昆仑海岸巨资投放形象广告央视播出
近日，仪器仪表行业界的著名旗舰品牌昆仑海岸全新形象广告大片新鲜出炉，并首度重磅出击，2月21日起，斥巨资在CCTV-7晚间黄金时段投播广告，创行业风气之先，由此引发业界广泛关注。
据了解，2011年对于昆仑海岸人来说将是延续辉煌、跨越发展的年度。此次10秒形象广告，浓缩出所有昆仑海岸人专业、一丝不苟、精益求精的精神。而在央视这个覆盖率高、公认高端的传播资源上的巨资投放不仅仅是昆仑海岸企业实力强劲最好的证明，更显示出昆仑海岸打造仪器仪表行业第一品牌的强烈企图和坚定信心。
抢抓机遇好钢花在刃上
事实上，低碳经济将以其独特的优势和巨大的市场成为世界经济发展的新热点，且与仪器仪表行业息息相关。同时，仪器仪表具有“三高三低”的特点，即高技术、高投入、高产出、低能耗、低材耗、低污染，低碳经济的发展势必带动仪器仪表需求的上升。
此外，随着全球经济的复苏、诸多国家重点工程项目的启动以及物联网产业的兴起，一度受影响和冷落的仪器仪表迎来巨大商机，政策的支持对仪器仪表构成了直接利好。然而，我国仪器仪表行业总产值偏低，企业规模也较小，这很不利于向高端转型。据不完全统计，全行业规模以上企业1887家，但年销售额超过10亿元的不足15家，缺乏综合实力强的“旗舰”企业。
据相关负责人介绍，之所以做的是整个企业的品牌形象广告，而不是某一款产品广告，也与其业务模式密不可分。与普通仪器仪表企业相比，昆仑海岸的一大优势就在于能够为相关企业提供一对一的个性化综合解决方案，而不同行业、不同企业的仪表使用者要求各不同，昆仑海岸8大系列上百款产品完全有能力根据客户不同的自身特点来推荐合适的产品组合。所以，我们不是只为某款产品做广告，因为任何产品都不可能同时适合所有的客户。
有营销专家评论，花费巨资在央视投入广告营销，昆仑海岸在赚足眼球的同时，也表明了自己图强进取的决心，一直波澜不惊的仪器仪表行业今年春天或将开创迎来昆仑海岸式的盎然生机。
投入研发 谋求高端转型
昆仑海岸人深刻认识到，该投入的绝不只是广告，品牌建设也绝不能囿于广告投放，绝不能天真认为，“广告一放，黄金万两”。广告做得再好，如若产品质量跟不上，客户反而会对品牌大失所望，他们一定会想：“瞧，这家公司说的是一套，做的是另一套。”显然，产品核心竞争力来自于更多地研发投入。
由于目前仪器仪表行业的现有技术尚能产生不错收益，导致相当多的企业不愿掏资金用于核心技术研发，或者即使发现问题也不舍得研发改进。然而，传统的仪器仪表或许在短期内可以满足当前的需要，但是存在很多深层次的结构障碍，如稳定性欠佳，寿命较短等诸多问题。何况，某些传统技术已被国际淘汰多年，却仍在国内沿用，总有一天这种技术上的滞后性会给生产企业和仪器仪表整体行业带来致命的冲击。此外，认为产品的创新不是企业的事，是国家技术的事，这种想法也阻碍了相当部分企业发展壮大。
在昆仑海岸人眼中，持续在自有核心技术领域的研发投入不仅能推动仪器仪表市场的快速发展，也不止于带动企业走出低谷，而是通过技术进步，能够让昆仑海岸加快向高端制造业转型，为客户创造意料之外的附加价值和为自己产生产业链前端的垄断利润。昆仑海岸除了投入充足的研发资金，更注重研发人才、团队的培养，现在昆仑海岸研发的大部分产品都能达到国际水平，有些甚至在国际上处于领先位置。昆仑海岸在竞争激烈的市场中，实现了知名度、忠诚度、美誉度连续多年在国产品牌中名列前茅。市场的上佳表现是对昆仑海岸高端研发投入的最好回报，同时，也不断坚定着企业继续投入的信心。昆仑海岸如今每年拿出占利润相当一部分比例的资金投入技术研发中，研发实力已经成为昆仑海岸核心竞争力之一，成为业内依托技术研发优势成功由低端向高端转型的翘楚。
据介绍，总部设于北京市中关村高新技术产业区核心区的昆仑海岸作为北京市科委、北京市财政局、北京市国税局、北京市地税局共同认证的高新技术企业、北京中关村物联网产业联盟副理事长单位以及北京市海淀区创新企业，不仅见证了中国仪器仪表行业17年发展历程，还作为主要起草人主持制定了超声波变送器产品的国家标准。从环境监控系统(食品、湿度、保鲜、粮食等等)到中国网通内蒙电信机房的环境合作，从水利部动力监控到河北军械库的安防合作，昆仑海岸激情面对未来仪器仪表市场发展，作出了可堪重托的行业表率。此番央视黄金段位和研发领域的深度投入，是昆仑海岸人实现高端转型的具体步骤，也显示出对未来低碳经济的坚定信心。